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禮來制藥:以己之長(zhǎng)回饋社會(huì)

閱讀:5790      發(fā)布時(shí)間:2012-6-5
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     企業(yè)的發(fā)展離不開社會(huì)的發(fā)展,近年來隨著公益活動(dòng)越來越受到人們的關(guān)注,贊助公益活動(dòng)不僅日益成為了企業(yè)的一種積極行為,更被納入到企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的高度。但是,不同企業(yè)在開展社會(huì)公益項(xiàng)目中所采取的方式多種多樣:資助希望小學(xué)、贊助母親水窖、贊助社會(huì)福利事業(yè)等等是我們zui耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)公益活動(dòng)方式。那么,對(duì)于與廣大消費(fèi)者的健康密切相關(guān)的醫(yī)藥企業(yè),他們是如何開展企業(yè)公益活動(dòng)、又是如何理解企業(yè)公益與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系呢?

    近日,39健康網(wǎng)專訪訪了禮來制藥中國副總裁邢軍博士,請(qǐng)她來分享一下禮來制藥公益活動(dòng)的開展及如何看待醫(yī)藥企業(yè)社會(huì)責(zé)任等話題。

3 9健康網(wǎng):醫(yī)藥企業(yè)畢竟跟其他的企業(yè)不一樣,因?yàn)樗a(chǎn)的產(chǎn)品跟人們的健康是息息相關(guān)的,您認(rèn)為醫(yī)藥企業(yè)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任跟其他企業(yè)的不同點(diǎn)在哪里?

邢軍:醫(yī)藥是一個(gè)特殊的商品,它是關(guān)乎到千家萬戶所有百姓健康的這樣一個(gè)特殊的商品。我認(rèn)為藥品是一個(gè)承載著良心的特殊商品。作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的制藥企業(yè),我們做的每一片藥都要對(duì)得起消費(fèi)者。作為制藥企業(yè),履行社會(huì)責(zé)任,為病患提供zui及時(shí)的、zui創(chuàng)新的、zui有效安全的藥物,我認(rèn)為這就是zui大的對(duì)社會(huì)責(zé)任的一種承諾。

在此基礎(chǔ)上,作為一個(gè)制藥企業(yè),在從事公益項(xiàng)目時(shí),禮來制藥一直秉承的是“以己之長(zhǎng)、回饋社會(huì)”的公益理念,我們也會(huì)從這方面多多運(yùn)用我們的資源,來為中國的病患服務(wù)。

39健康網(wǎng):您剛才提到了“以己之長(zhǎng)、回饋社會(huì)”,能否舉個(gè)例子來說說是如何做到發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)開展公益項(xiàng)目的?

邢軍:作為一家擁有135年歷史的專注創(chuàng)新藥品的跨國制藥企業(yè),禮來制藥在糖尿并腫瘤、抗生素、中樞神經(jīng)等許多醫(yī)藥領(lǐng)域居業(yè)界地位?;诖耍嗄陙?,禮來與中國政府、醫(yī)院及研究機(jī)構(gòu)共同合作開展了針對(duì)糖尿并腫瘤、中樞神經(jīng)、抗感染和男性健康等疾病領(lǐng)域的眾多公益項(xiàng)目。

作為世界上zui早大規(guī)模量產(chǎn)青霉素的企業(yè),禮來制藥在抗感染領(lǐng)域有著雄厚的實(shí)力,正是基于自身的突出優(yōu)勢(shì),禮來在范圍內(nèi)開展了“禮來耐多藥結(jié)核病合作項(xiàng)目”,這不僅是禮來制藥135年歷*zui大的一個(gè)公益項(xiàng)目,也是迄今為止結(jié)核病防治領(lǐng)域zui大的公益項(xiàng)目。2003年啟動(dòng)至今,禮來制藥在這個(gè)項(xiàng)目上的總投資已經(jīng)達(dá)到一億三千五百萬美元,成千上萬的患者因此而受益。目前,禮來正在制訂“耐多藥結(jié)核病合作項(xiàng)目”第三階段的整體策略,計(jì)劃投入3000萬美金。中國將繼續(xù)作為項(xiàng)目資助的四個(gè)重點(diǎn)國家之一。

在糖尿病領(lǐng)域,作為商品化胰島素的這樣一個(gè)公司,到今天,我們?cè)谔悄虿☆I(lǐng)域的歷史已經(jīng)快九十年了,在這個(gè)領(lǐng)域我們積累了很多的專業(yè)知識(shí),我們把這樣的專業(yè)知識(shí)延伸到公益領(lǐng)域。zui近我們?cè)谧龅囊粋€(gè)公益項(xiàng)目就是與糖尿病聯(lián)盟合作,推出了糖尿舶看圖說話”這一全新糖尿病教育模式,使過去枯燥、難懂的糖尿病健康教育課程變成了醫(yī)生愿教、患者愿學(xué)的互動(dòng)游戲。自2009年引入中國后,迅速在全國近500家醫(yī)院得到了推廣。

中樞神經(jīng)同樣也是禮來的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域,幾個(gè)重磅藥物的推出,都產(chǎn)生過劃時(shí)代的意義。同樣,禮來在中國資助了大量與精神衛(wèi)生相關(guān)的公益活動(dòng)。今年以來,禮來與衛(wèi)生部中國健康教育中心合作開展了“溝通.理解.關(guān)愛——職業(yè)人群精神衛(wèi)生項(xiàng)目”,在北京、上海、廣州三個(gè)職業(yè)人群集中的城市,進(jìn)行了卓有成效的健康教育活動(dòng)。

除了上述公益項(xiàng)目之外,禮來多年來也在腫瘤、男性健康等特長(zhǎng)領(lǐng)域開展不同模式的公益活動(dòng),利用技術(shù)、資源與平臺(tái),攜手各方合作伙伴,幫助更多的中國患者重獲健康。

39健康網(wǎng):據(jù)了解,職業(yè)人群精神健康項(xiàng)目是禮來今年特別聯(lián)手衛(wèi)生部健康教育中心,在廣大媒體中來開展的公益項(xiàng)目。請(qǐng)問,這個(gè)項(xiàng)目的開展初衷是什么?為什么是以媒體為對(duì)象來開展?

邢軍:“溝通•理解•關(guān)愛——促進(jìn)職業(yè)人群精神健康項(xiàng)目”是由禮來制藥與中國健康教育中心共同發(fā)起。該項(xiàng)目于今年4月15日在京啟動(dòng)之后,引起了廣泛關(guān)注。

據(jù)衛(wèi)生部的一項(xiàng)調(diào)查指出:精神疾患在我國疾病總負(fù)擔(dān)的排名中已超過了心腦血管、呼吸系統(tǒng)及惡性腫瘤等疾患位居。隨著社會(huì)轉(zhuǎn)型、生活節(jié)奏加快以及競(jìng)爭(zhēng)的加劇,我國職業(yè)人群的精神健康問題日益突出。職場(chǎng)壓力大、工作負(fù)擔(dān)重,往往導(dǎo)致職業(yè)人群無暇顧及自身健康狀況,在出現(xiàn)心理問題時(shí)沒有及時(shí)察覺和疏導(dǎo),以至于產(chǎn)生嚴(yán)重后果。

“溝通•理解•關(guān)愛——促進(jìn)職業(yè)人群精神健康項(xiàng)目”,就是希望通過大眾傳播手段,動(dòng)員和激勵(lì)媒體積極參與到職業(yè)人群精神健康的宣傳報(bào)道中。幫助媒體朋友了解和掌握精神健康的相關(guān)知識(shí),職業(yè)人群主要的精神健康問題和需求,并通過現(xiàn)場(chǎng)考察等方式讓媒體朋友對(duì)精神健康相關(guān)咨詢、職場(chǎng)情況等有更好的直觀認(rèn)識(shí),從而從多視角、多方位向職業(yè)人群傳播保護(hù)精神健康的知識(shí)和技能,呼吁用工單位乃至全社會(huì)共同關(guān)注職業(yè)人群心理健康,營造良好的社會(huì)氛圍。

39健康網(wǎng):如何看待醫(yī)藥企業(yè)的公益創(chuàng)新?

禮來的標(biāo)簽就是創(chuàng)新,我們?cè)谏a(chǎn)產(chǎn)品的時(shí)候,是創(chuàng)新,我們也希望將這種創(chuàng)新意識(shí)體現(xiàn)到工作的各個(gè)層面和環(huán)節(jié),包括我們開展公益項(xiàng)目的過程中,也是希望體現(xiàn)一個(gè)創(chuàng)新的理念,以更通俗易懂的方式讓受眾能更好的理解這些健康醫(yī)學(xué)知識(shí)。前面提到的糖尿病看圖對(duì)話就是一個(gè)很好的例子,通過寓教于樂的方式,來把一些很深?yuàn)W的醫(yī)學(xué)知識(shí),用一種通俗易懂的方式,傳遞給病患。

再舉一個(gè)例子。我們?cè)陂_展禮來耐多藥結(jié)核病項(xiàng)目時(shí)用到的一些創(chuàng)新的傳播方式。比如在青海開展這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候,大家都知道知道藏民很多,而且是宗教很發(fā)達(dá)的地區(qū)。我們和青海疾病預(yù)防控制中心一起就想到了用宗教來作為我們的載體,我們先對(duì)這些宗教進(jìn)行結(jié)核病的相關(guān)知識(shí)普及,然后通過他們?nèi)鞑ミ@些知識(shí)。這個(gè)方法就很有效,因?yàn)樽诮瘫旧碓谶@些藏民當(dāng)中,是很有感召力的,這樣的信息傳播就非常有效,這也是我們?cè)谧龉骓?xiàng)目方面的另一個(gè)創(chuàng)新。

所以我覺得作為制藥企業(yè),要想把公益事業(yè)做得更加深入人心,創(chuàng)新才是硬道理,要想一些新的運(yùn)作模式和傳播方式,只有這樣才能讓公益項(xiàng)目做得更加深入人心,惠及到更多需要幫助的人們。

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