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片劑包裝：品牌提升新路徑

2011-5-11　　閱讀(3506)

　　藥品市場的競爭越來越激烈，同質(zhì)化也越發(fā)嚴(yán)重，現(xiàn)在，一種新的品牌提升途徑正在興起——通過對(duì)片劑形狀、顏色等的外觀設(shè)計(jì)，進(jìn)行*的片劑商標(biāo)注冊。這一方式或?qū)⒊蔀獒t(yī)藥行業(yè)品牌塑造過程中的新寵。
　　
　　“過去，片劑只是代表療效，我們所推出的片劑品牌提升系統(tǒng)是把情感因素放進(jìn)去，實(shí)現(xiàn)療效與情感的結(jié)合，增強(qiáng)產(chǎn)品的差異性，從而提升企業(yè)的品牌價(jià)值。”上?？房蛋录夹g(shù)有限公司相關(guān)項(xiàng)目的市場推廣王飛音日前在接受記者采訪時(shí)表示。作為卡樂康4年前與同步推出的片劑品牌提升系統(tǒng)，這一業(yè)務(wù)每年達(dá)到30%以上的增長率。數(shù)字不斷攀升的背后，折射出國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)品牌意識(shí)的不斷增強(qiáng)和對(duì)產(chǎn)品差異化的強(qiáng)烈需求。
　　
　　不僅僅是顏色
　　
　　在卡樂康的介紹中，片劑品牌提升系統(tǒng)被如此定位：作為一項(xiàng)*的片劑設(shè)計(jì)咨詢服務(wù)，能快速且有效地制定出特征的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，使固體劑型開發(fā)過程更為流暢，并延長其生命周期。
　　
　　這正與當(dāng)下的行業(yè)需求相吻合。在競爭激烈的醫(yī)藥市場上，制藥公司普遍應(yīng)用品牌價(jià)值將自己的藥品區(qū)別于其他競爭產(chǎn)品，以提高自己產(chǎn)品的受歡迎程度。
　　
　　事實(shí)上，每種藥物的科技優(yōu)勢總是稍縱即逝，當(dāng)過期后，產(chǎn)品的生命周期就相當(dāng)于走到了盡頭，除非該藥品在生命周期的初期就已建立起足夠的品牌吸引力，否則，它們的競爭系統(tǒng)將會(huì)很容易被效仿，從而失去競爭優(yōu)勢。
　　
　　從某種程度上講，藥物的個(gè)性、色彩/外形以及所傳達(dá)的情感內(nèi)涵可能是*不衰的。片劑劑型的功能多樣性已經(jīng)為人們認(rèn)可了數(shù)十年，但是片劑設(shè)計(jì)的多樣性卻一直被忽視，形狀的多樣性能在不影響生產(chǎn)要求的情況下達(dá)到區(qū)分產(chǎn)品的目的。一種新的觀念正在得到普及：片劑的外觀是“臉面”，同片劑名稱一樣，是藥物特性不可分割的組成部分。片劑外觀的情感吸引力能夠使一個(gè)品牌區(qū)別于其他品牌，并提供有形的功效價(jià)值，例如：保護(hù)藥物活性、片劑完整性、安全性和提高患者依從性。好的設(shè)計(jì)不僅保護(hù)劑量的準(zhǔn)確性，并且提供應(yīng)用色彩的機(jī)會(huì)，通過片劑形狀、色彩和圖標(biāo)/印碼的*組合方式強(qiáng)化商標(biāo)潛能，有助于消費(fèi)者進(jìn)行品牌識(shí)別，并有助于減少用藥失誤，更具安全性。


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